前言融合视角下传统媒体的转型路径

　本文摘要：吕 涛随着近年来互联网技术的快速生长，前言功效实现了进一步的融合，详细体现在两个方面：一是数字技术在传媒领域的应用日益广泛，逐步形成了以“互联网+”为主的融媒体圈，使种种媒体的界限越发模糊。二是随着自媒体的快速生长，宽大受众主体职位日益增强，传媒市场出现出受众主导化、需求多元化的趋势，媒体行业逐步走向以供需关系和服务转型为主的前言融合市场路径，这对传统的媒体工业生长造成庞大的打击。

吕 涛随着近年来互联网技术的快速生长，前言功效实现了进一步的融合，详细体现在两个方面：一是数字技术在传媒领域的应用日益广泛，逐步形成了以“互联网+”为主的融媒体圈，使种种媒体的界限越发模糊。二是随着自媒体的快速生长，宽大受众主体职位日益增强，传媒市场出现出受众主导化、需求多元化的趋势，媒体行业逐步走向以供需关系和服务转型为主的前言融合市场路径，这对传统的媒体工业生长造成庞大的打击。

一、传统媒体在前言融合中面临的主要问题凭据艾瑞咨询公布的《中国MarTech市场研究陈诉》2019显示，“从2010年-2020年，传统媒体力图通过与微博、微信等新媒体平台互助逐步融入新媒体领域，但在转型历程中受到平台政策影响，加之宽大受众多元化的行为习惯变化，导致传统媒体对新媒体的控制力和影响力不停降低，亟需转型生长。”此外，传统媒体转型还存在诸多制约因素，如跨区域流传、技术革新、思维理念更新等。（一）差别区域前言融合生长不平衡传统媒体在差别区域的前言融合中，主要体现在两个方面：一是前言形态的不平衡。

各个区域的经济水平存在较大差距，前言技术的生长水平也是不平衡的，至今一些经济欠蓬勃地域的传统媒体仍未实现平台与功效上的融合，没有进入前言融合的生长阶段，尤其是经济欠蓬勃区域与一二线都会相比存在极大的差异，使传统媒体在跨区域生长中遭遇到逆境。二是跨区域生长效果不理想，无论笼罩率还是影响力都不尽人意。这是多种因素导致的，区域的经济水平、地方政策制度、平台的运营模式等。（二）媒体内容缺乏个性竞争乏力我国传统媒体种类繁多，数目庞大。

特别是在前言融合趋势下，想要在竞争中拔得头筹，个体前言的特性必须十分突出，这样才气获得受众的青睐。在前言融合配景下，媒体平台资源整合是一种进步，但趋同的板块设置非但无法使优势扩大，反而无法有效掌握到受众需求。因此，如何构建聚合类、个性化平台，聚焦受众需求凝聚专业内容，已经成为媒体与平台生长的重要问题。

（三）“思维模式”滞后，“技术创新”不足许多媒体工业都构建了自己的客户端和自媒体平台，认为接纳新媒体技术和模式就算迈入了新媒体领域，这显然是错误的认知。融媒体时代受众的需求多元化，主体职位也日益增强，这就要求媒体平台要不停增强前言的交互性与到场性，传统媒体必须转变思维模式，将传统的自身主导职位转变为服务、交互的思维。此外，要不停增强技术创新，只有技术创新才气推动前言的深入融合生长。转变思维模式服务受众是媒体转型生长的内在因素，通过技术创新优化产物服务就是媒体生长的外在支撑。

二、传统媒体在前言融合视角下如何转型（一）创新思维模式，推动传统媒体在移动前言中的深条理生长现阶段，传统媒体向新媒体的转型生长一般有三条门路：自建平台和APP、微信民众号推广以及购置解决方案。自建平台和APP不仅需要较高的资金成本，而且还要投入大量的人力物力；微信民众号推广虽然资金投入较小，但前言情况不够开放，而且无法与宽大受众实时互动相同，加之平台政策影响与诸多自媒体平台的竞争挤压，使传统媒体的转型逆境重重；购置解决方案可以通过与新型媒体工业互助来增强流传效果。以今日头条为例，平台自身不提供内容，主要通过大数据挖掘技术掌握受众喜好，通过智能化技术为其推送所需内容。

这种方式不仅淘汰了自身的资金投入，而且无需投入大量人力物力来运营平台，同时增强了信息内容流传的针对性与有效性。在这种模式下，媒体平台只需要把控内容质量，增强自身技术支持就能实现转型生长。（二）打造高质量内容，强化市场运作前言融合配景下，信息的流传方式发生了极大的变化，种种自媒体平台的兴起使网络媒体的信息源不停增加，宽大受众日常接触的信息量快速增长。

但媒体数量的增加与信息内容的增长在很大水平上疏散了人们的注意力，使媒体行业中某家媒体独大的情况不再泛起，逐渐出现出百家齐鸣的生长趋势。传统媒体相对于新媒体而言，最大的不足之处在于运营方面，挖掘用户喜好与行为习惯，满足受众需求，同时要构建用户黏性。在前言融合配景下，传统媒体转型生长需要获得受众连续关注的吸引力，内容精致化、专业化、垂直化是媒体平台打造高质量内容的一定趋势，联合受众需求打造精品内容，凭借品牌影响力和社群化运营实现自身转型。（三）提升技术创新能力，实现多渠道运营传统媒体在转型生长中，不仅要增强内容的打造，还要增强技术创新。

融媒体情况下，媒体由以往信息提供者转变为服务提供者，要想给受众提供良好的服务，而且实时掌握受众需求实现多渠道运营，就要不停更新产物质量与服务体验。技术的创新与进步能够在很大水平上释放人力资源，使传媒工业逐步走向智能化、科技化的门路。例如，增强VR、AR等虚拟现实技术能够不停创新内容表达方式，增强受众的服务体验，引发情感共识，从而使流传效果更好。（作者单元：太原教育电视台）责任编辑：星星。

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